Guia do consumo de mídia da América Latina

O IBOPE Media anuncia o lançamento da 3ª edição de seu Media Book, publicação que traz dados consolidados do cenário latino-americano de janeiro a dezembro de 2010. Reunindo informações de 13 países do continente americano (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico e Uruguai), o material é publicado em português, inglês e espanhol.

No interior, o livro traz dados de audiência de TV aberta, TV por assinatura, rádio, internet, jornal, revista e investimento publicitário mensal em cada mídia. Além disso, conta com as maiores agências e os maiores anunciantes dos determinados países, apresentando dados da população de cada um – como nível socioeconômico, divisão da população por idade, entre outros. O livro também tem uma versão online em português, disponível no site do Ibope.

Fonte: Meio & Mensagem

Ibope desmente dados da IstoÉ

O Ibope Nielsen Online publicou uma nota nesta segunda-feira (5/9) em que questiona as informações da revista IstoÉ Dinheiro deste fim de semana. A publicação afirmava que o Facebook havia superado, em agosto, o número de adesões do Orkut no País. No comunicado, o instituto de pesquisas afirma que os dados de internet, referentes a agosto, usados pela revista ainda não foram fechados. Segundo sua política, o Ibope “não divulga dados de players”.

Na matéria, o editor de Tecnologia e repórter da da IstoÉ, Clayton Melo, afirma que dados do Ibope Nielsen apontam que o Facebook teria cerca de 30 milhões de usuários ativos, enquanto o Orkut se mantinha na casa dos 29 milhões. Melo disse ao Portal Terra que as informações foram obtidas de uma fonte segura e que os dados seriam confirmados quando a pesquisa finalizada fosse divulgada. A rede social de Mark Zuckerberg anunciou em 18 de agosto que pretende abrir um escritório no Brasil. Na ocasião, a empresa declarou que o Facebook detinha 25 milhões de usuários brasileiros.

Ibope confirma 58,6 milhões de internautas

O total de pessoas com acesso à internet no trabalho ou em domicílios chegou a 58,6 milhões, segundo o IBOPE Nielsen Online. Considerando somente os domicílios, a quantidade de pessoas que moram em residências em que há a presença de computador com internet já é de 55,5 milhões.
Das pessoas com acesso no trabalho ou em domicílios, 45,7 milhões foram usuários ativos em maio de 2011, o que significou um crescimento de 6,8% em relação ao mês anterior e de 23% na comparação com os 37,3 milhões de maio de 2010.
O crescimento do uso da internet em domicílios é ainda maior. Das 55,5 milhões de pessoas com acesso domiciliar, o número de usuários ativos em maio de 2011 chegou a 37,2 milhões, ou 30% mais que os 28,5 milhões de maio de 2010. Em dois anos, o total de usuários ativos mensais em residências cresceu 46%.
Em maio de 2011, a categoria que registrou o maior crescimento percentual do número de usuários únicos foi a de sites de automóveis, com evolução de 10,9% em relação ao mês anterior, chegando a 10,3 milhões de usuários únicos. A categoria Automotivo cresceu estimulada por publicidade na internet, que atraiu audiência para sites da subcategoria Fabricantes de Automóveis.
Segundo o AdRelevance, serviço do IBOPE Nielsen Online que monitora a publicidade online, o número de campanhas realizadas por anunciantes da categoria Veículos, Peças e Acessórios aumentou 26% em maio em relação a abril, sobretudo devido ao aumento da atividade publicitária de anunciantes de carros de passeio nacionais.

Ibope na TV digital

Deu na Folha de S.Paulo que, com expectativa de ter até 2014 cerca de 50 milhões de celulares no país com acesso à TV Digital, o Ibope vai começar a medir audiência desse segmento. O jornal apurou que será implantado no final deste semestre um estudo pioneiro no Brasil: o Ibope, em parceria com a Samsung e a Vivo, irá mensurar a audiência da TV digital acessada via celular. A pesquisa pretende analisar o comportamento do consumidor nesse ambiente. O painel de estudo terá inicialmente dois mil participantes, maiores de 15 anos, na Grande São Paulo. A pesquisa trará informações sobre o uso da TV digital no celular, os programas mais vistos, o percentual de pessoas que usam a TV via celular e os horários de maior acesso, entre outras. Diferentemente da medição de audiência em televisores convencionais, a medição da TV digital no celular não terá uma amostragem baseada nos dados do censo demográfico do país, como classe social e idade. O medidor estará em novos aparelhos de celular desenhados em parceria com o instituto e disponibilizados para a venda. Os compradores destes celulares, que farão parte da amostragem, deverão autorizar sua participação na pesquisa. Os resultados serão divulgados para o mercado em 2012.